Tony Key, uno de los responsables del departamente de ventas y marketing de Ubisoft ha hablado sobre la política de la compañía sobre la creación de nuevos videojuegos. Según comenta el desarrollo es demasiado caro cuando se trata de llevar a cabo la realización de un juego independiente que una vez lanzado será olvidado con el tiempo. Por eso asegura que Ubisoft solo se involucrará en la creación de juegos que tengan potencial como franquicias.

Juegos como Watch Dogs son el comienzo de franquicias. «De eso es de lo que van nuestros juegos, no los comenzamos si no tienen el potencial de sacar una franquicia de ellos». El directivo además comenta que Ubisoft no estará satisfecha con Watch Dogs hasta que lo conviertan en  juego del año.